焦点信息:小空间里也有大流量，《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》在沪发布-亚洲资本网

焦点信息:小空间里也有大流量，《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》在沪发布

2023-06-29 01:02:28来源： 新民晚报

(资料图)

新民晚报讯（记者张钰芸）小空间里亦有大流量。昨天，社区营销研究院在上海发布《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》。根据投放刊例数据、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知和全国20座城市消费者广告记忆的问卷调查数据，报告指出社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长隐形冠军，这一两平方米左右的小空间已成为支撑品牌发展、实现精准营销的另一个主战场。

图说：发布会现场来源/采访对象供图（下同）

发布会上，社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林指出，2023年中国电梯广告进入智能屏时代，成为户外广告主力军，因此社区电梯智能屏广告也已经成为全国经济发展的“晴雨表”之一，更是品牌投放媒介选择的重要风向标。就地域来看，社区电梯智能屏在长三角地区已经有了较强的影响力，而以上海为中心的长三角地区作为我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，社区电梯智能屏在这里的壮大态势也将为其他区域提供参考。

图说：今年1月至5月一线城市社区电梯智能屏广告投放数据

报告显示，今年1月至5月，在4个一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投放总额最高的城市。而15个新一线城市中，杭州、南京、苏州就占了社区电梯智能屏投放规模的1/4，其中杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次于上海。这一趋势体现出我国经济整体向好，长三角地区消费活力恢复较快。

从受众来看，社区电梯智能屏广告的受众多为高知识人群、消费活跃人群，是整个社会的中坚力量，也是家庭消费的主要决策者。从接受频次来看，85%的用户每日接触超2次。这种高频高触达的电梯广告自然有助于提高用户的转化率，且受众为核心目标用户。

“社区媒体是建立和扩大品牌认知的重要渠道。”新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华表示，在数字化浪潮之下，电梯智能屏优势凸显，成为中国第一大梯媒。而新潮创业10年来，在规模和数字化上不断先行探索，已覆盖全国1.8亿城市中产人群，推动电梯媒体迈入“智能屏时代”，助力电梯媒体从“语文题时代”过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”，帮助品牌主降本增效。

关键词：