身处这个时代，你大概率听过“男人消费不如汪星人”的调侃。

男性客群出于自我需求的消费一直处在鄙视链的最底端，在情人节/七夕这样的节日，品牌对男性消费的定位很大程度上是礼送佳人。

然而，事实真的如此吗？近年来，消费的浪潮已经浸润到每一个个体的生活中，除了烟酒、汽车、游戏这些广义认知上男性为主要消费群体的行业，越来越多男性消费新赛道浮出水面并欣荣发展。

(相关资料图)

七夕节，很多品牌商家提前推出促销活动，抢到节日先机。Nint任拓通过盘点七夕当月前两周的消费趋势，分析七夕周期内消费的高增赛道，挖掘男性消费的增长潜力，洞察增长背后的驱动力。

01

5G入秋，反季穿搭迎“男”而上

当下虽是酷暑，但是却吹来了一阵反季节的风，特别是男装品类，反季节的服装衣裤成为高增品类。

来自华经产业研究院的数据显示，男装电商市场消费调查中，男性消费者占比为60.2%，大部分的男性开始自行购买服饰，成为男装消费的主力军。

来自Nint任拓的数据显示，主流货架电商，男装品类，羊绒开衫、皮衣、羽绒服等品类保持高速增长。

反季节穿搭的兴起离不开内容种草的平台的推波助澜。

在某红书上搜索“5G入秋”，点赞量几千甚至上万的笔记随处可见，以秋冬为主题的穿搭内容已经成了穿搭博主们在夏日的“流量密码”，其中不乏男性博主，相对传统的羊绒开衫、棉裤等品类的潮流感也越来越强。

图片来自于公开网络

之所以反季穿搭能够有较大的销量增长和内容热度，是因为季节反差带来的新鲜度，抓住了用户“好期待秋冬的氛围感”。

对于品牌商家来说，男性反季节商品的热销不仅带来了更多当下增长的机会，更为马上到来的秋冬换季衣物的销售提前探路，预测爆款。

02

是消费，更是社交

随着数字经济的发展，消费社交化成为数字零售发展的新态势，购物搭载了更多社交生活的需求，潮牌、潮玩正在成为继烟、酒、房、车后的男性的又一社交谈资。

来自Nint任拓的数据显示，主流货架电商，潮牌、潮玩品类保持两位数增长。

其中潮牌运动鞋品类增速达60%，是高潜赛道，潮牌运动鞋通常有独特的设计和品牌故事，吸引了寻求个性化和独特风格的消费者的青睐。

潮玩品类保持稳定增长，其中拼装/成品机甲增速超100%、高达/机甲模型增速超60%，均高于品类增速，引领品类增长，市场潜力体现。

消费者可能会通过消费来表达他们的兴趣和生活方式，而男性消费者购买潮鞋和潮玩进行社交分享，可以更好得彰显自我品味，塑造有个性化的社交形象，从而引发圈层效应。

消费需求正逐渐从功能需求升级为情感需求，有差异化特点、符合审美偏好的产品有机会受到更多消费者的青睐，品牌商家打造爆款商品需要提升相关的社交价值，即加入能够引发话题和讨论元素的内容，通过内容种草目标人群，实现转化与复购。

03

男性显眼包“支棱”起来了

男性正在成为美妆个护市场的重要力量。

随着男性对外表的重视，更多男性显眼包火出圈。在男颜上的倾尽全力让他们中的一大部分人从基础护肤走向了彩妆和护理领域。

如上图所示，来自Nint任拓的数据显示，主流货架电商，男士美容护理品类下，男士眉笔、男士眼膜、男士BB霜保持高速增长。

男士美容护理不仅在销量上带动品类增长，在内容平台也有较高热度，少年感、通勤风、俊秀少年、出街look……不知从何时起，这个世界对男性颜值的要求和评价越来越高。

在这样一个颜值经济的时代，每一样商品，每一条信息流，每一个活生生的人，都被滤镜层层包裹，男性的外在被放大和吹捧、被大众目光审视、激发出更多自我管理，亦是这股浪潮中的一个趋势变化。

这激发了男士美容护理市场更大的增长潜力。

男士很多品类其实是女性消费赛道走向成熟后，行业才“后知后觉”的开始照顾到男性的需求，他经济的崛起，归根结底来自于意识的觉醒和生活方式的带动，所以男士赛道还有很大被探索和挖掘的空间。

随着悦己文化的普及和内容种草的兴起，男性消费领域的边界随之扩张，曾经被男性们忽视的消费品类如今也成为自我取悦、彰显个性的日常选项。

此外，潮玩、城市户外等流行文化也在深刻的影响着人们的生活方式，为男性消费者拓展了新的消费领域、扩宽了消费选择。

在七夕这样一个特殊的节日下，男士消费赛道的崛起有不一样的意义，更多自我消费（非礼送她人）的出现也释放出明确的信号：男士消费价值值得品牌方去深挖，可能在接下来的电商大促（如双十一）中有爆发的机会。

2023年男性消费赛道到底会有几匹黑马脱颖而出，又会有哪些品牌步步为营，一骑绝尘，就让我们拭目以待吧。

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